今日头条发布手机行业白皮书,小米魅族华为纷纷在列 – 热点资讯

昨日,国内著名的资讯平台今日头条通过其自身庞大的数据网络,整理并发布了《手机行业内容营销白皮书》,用详细的数据告诉了我们各大手机品牌在国内的表现。

尽管今日头条发布的《手机行业内容营销白皮书》(简称白皮书)不能代表整个手机行业,但是今日头条强大的用户基数下 ,该白皮书的数据仍旧有着很强的参考性。

从白皮书透露的数据来看,在这半年里,小米跟华为的关注度最高,两者都达到了3亿以上,处于众多品牌内的第一梯队。但华为半年关注度稍压小米一头,以多出2000多万的关注度夺得关注榜冠军。

在重点机型发布后一周内关注度上,我们可以看到今年各大厂商的旗舰机型都上了榜,如小米8,OPPO R15,魅族15等。在众多旗舰的夹击之下,最终小米8以33861340的关注度夺得了冠军,除了是纪念小米8周年的机型外,小米此次为了小米8在线上线下都做足了充分的宣传,同时请了国内演艺明星吴亦凡作为代言人,热度可谓不高,加上今年小米一直好消息不断,因此小米8关注度自然水涨船高。

至于用户搜索度方面,当上了一周关注度最高的小米8也延续了用户搜索数的第一名,在其他名次上除了各大厂商的旗舰代表之外,红米Note5以198273的搜索数成功挤上了榜尾,说明除了各大旗舰机型之外,在千元机的市场仍旧有不少的关注用户关注度。只不过相较起各大厂商着重宣传的旗舰机,其他机型都需要“自食其力”,靠自身的实力去赢得用户的关注。

今年各大手机厂商的宣传点也是令人眼花缭乱,对此今日头条也是做出了数据统计,结果以华为的徕卡三摄,OPPO的3D结构光,vivo的屏幕指纹分别夺得了前三甲。通过对比可以发现,在关注度前十的名次里,拍摄方面的占了四席,说明手机用户对手机拍照关注的依旧强烈。同时AI的加入也让AI拍照这个话题一直火热,用户对于AI抱有一定的期望度与好奇心也在一定程度上推动了AI拍照的热度。

此外,在榜单里最有趣的用户粉丝使用该品牌的比例方面,OPPO以40.26%的比例勇夺第一。而作为互联网手机厂商的第二梯队,魅族,一加,锤子的命运却没有那么好,尽管在网络上呼声很高,但魅族,一加,锤子分别以15.82%,5.91%,5.04%排名倒数第四,第二,第一。在OPPO,vivo,小米,华为的夹击下,魅族,一加,锤子的日子并不好过,这也从侧面说明了在国内市场里,线上呼声高并不代表销量一定好,最重要的是品牌宣传能过传递到普通的大众用户,让普通用户能够熟知并接受该品牌,而非只是空有的狂欢。

最后是半年综合排名,华为,小米,苹果分别夺得了前三名,而榜单其他名次上基本都是我们熟悉的手机品牌,如OPPO,魅族,一加,vivo等。

总结这份白皮书我们可以看到许多很多好玩而又有趣的现象:在品牌转换率上,锤子以5.04%夺得榜单最后一名,说明在今日头条上100位自称锤子粉丝的用户里只有5位会使用锤子手机,这也不难说明为什么锤子呼声那么高,销量却一直上不去。在排名前五的品牌的,在品牌转换率上都与他们现在的手机市场地位相符,说明了在手机销售上,如何维护粉丝并让他成为自己忠诚的实际用户才是最为关键的事。

转到宣传点上,各大厂商的宣传点让人眼花缭乱,但是魅族却以一个“小圆点”一枝独秀上了这份榜单。在手机厂商愈发注重营销手机卖点的今天,用户对魅族的关注点仍旧在几年前的小圆点上,这也不难说明为啥魅族的日子越来越不好过。魅族在营销上一直弱其他厂商几个档次,近几年的产品也除了mBack之外也缺乏其他重要的亮点,外有猛虎,内有变革,魅族仍旧有很长的路需要走。

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